ここからはじめる実践マーケティング入門
最初の一冊はこれでOK！
マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、CRM、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。
電通、マッキンゼー、ディズニーなどでマーケティングキャリアを積み、グロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケの基本から最新知見までをお届け。
マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」こと。そのためには
- 企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、
- 適切なマーケティング・プランを設計し、
- 適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、
- 顧客との良い関係を構築していく必要があります。
本書は、この一連の流れを、4回の授業形式で、演習を交えながら紹介。
本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、自分で考え、手を動かして授業に参加してください。
